Virekalmas év volt a pénztárca előnyben részesített eperfa számára. Először, az innovatív rendező, Emma Hill a múlt nyár végén távozott, a pletykák közepette, hogy ő, valamint az adminisztráció nem pontosan találkoztak. A Word a múlt héten későn tört, hogy Bruno Guillon vezérigazgató felállt, és kilép, véget vetve a márkával, amelyet a Reuters „zavarónak” jellemez. Mi történik innen?
Guillon alig több mint két évvel ezelőtt jött a Mulberry fedélzetére, a Hermes francia erőműtől, valamint abban az időben a márka üzleti oldalán található hírek nem voltak különösebben pozitívak. Hivatali ideje alatt a társaság részvényei ingyenes őszbe kerültek, miután a befektetők bevételi figyelmeztetései sorozatot tettek, és a Reuters szerint a 2,5 milliárd dolláros értékelés legmagasabb szintjéből a jelenlegi 660 millió dolláros szintre esett. A figyelmeztetések az értékesítés lassulásának eredményeként jöttek létre, valamint a fórumunkon szereplő márka rajongói azt gondolják, hogy a Mulberry költségnövekedési stratégiája Guillon alatt óriási tényező volt a csökkenő számban.
A miniszterelnöki háttérből származó háttérből Guillon arra törekedett, hogy emelje a Mulberry -t a „kortárs luxus” birodalmából, amelyet korábban elfoglalt, sok régóta rajongójának bűncselekménye miatt. A „magasság” a heves költségek növekedését jelentette, valamint amikor a stratégia feletti súrlódások a régóta rajongók kilépéséhez (és a Mulberry Alexa Creator) dombjának kilépéséhez vezetnek, sok hűséges vásárló nem volt hajlandó játszani a szférát, bármiféle hosszabb – oldal az oldalon. A vevői frusztrációit csak a fórum Mulberry szakaszában sugározták. Amikor megpróbál egy olyan fogyasztói bázist mozgatni, amelyet a napi táskák vásárlására használnak az 1200–1700 dolláros költségfajtaban, akár csak néhány évszakban, a 2700 dolláros napos táskában, az ilyen típusú nehézségek minden bizonnyal megfelelnek az eltávolítás nélkül. A megnövekedett érték bemutatása, amelyet sokan úgy érezték, hogy a Mulberry soha nem nyújtott be.
A márkának még nem neveznie kell a Hill utódjának, annak ellenére, hogy kilépését majdnem kilenc hónappal ezelőtt fedezték fel, és csak egy kiemelkedő kapszulak gyűjteményének bejelentése, a „It” Design Cara Delevingne -vel, a Mulberry innovatívnak tűnik. Limbo, amelynek nincs vége a látványban. A régóta működő márkás munkás, Godfrey Davis ideiglenes vezérigazgatóként fog működni, amíg Guillon hosszú távú helyettesítését nem találja meg, és valószínűtlen, hogy új innovatív igazgatót neveznek-e el, mielőtt az ügyvezető igazgató lenne.
Jelenleg csak arra gondolhatunk, hogy mi lehet a Mulberry számára, amely bevételeinek túlnyomó többségét a pénztárcákban és a bőrárukban is. Az Emma Hill -t sok rajongója ápolta, és úgy tűnt, hogy intuitív módon megértette a márka természetes piacát a piacon – nem teljesen kortárs, nem teljesen premier, bár a közepén is, mind a Boho California nők számára is, és mind a Boho California nőkbe is vonzza. A divattudatos nőknek, akiknek okos, megfelelő táskára volt szükségük az irodába. A költségek pontosan ugyanazt a csodálatos helyet sújtják, amely tele van azzal, hogy a vásárlók olyan márkákból, mint a 3.1 Phillip Lim, valamint Alexander Wang, táskákat akarnak felkészíteni. Guillon stratégiája célja az volt, hogy elmozduljon a vásárlóktól, ami hibának tűnt. Ideális esetben bárki is, aki sikerrel jár, képes lesz a hajóra.
Jelenleg vásárolhat Mulberry jelenlegi kínálatát a Net-A-Porternél.